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家电市场是真的差还是恐慌?小企业怕、大企业透支、互联网搅局

发表时间:2019-04-26 08:29:02  来源:得易搜分类信息网  浏览:次   【】【】【
家电市场是真的差还是恐慌?小企业怕、大企业透支、互联网搅局

家电市场是真的差还是恐慌?小企业怕、大企业透支、互联网搅局


当前一些中小家电厂商对于终端市场的过度恐慌,加上一些行业领军厂商对于消费市场的提前透支式抢夺,以及部分新兴品牌和互联网企业的低价格抢夺市场,共同造成今年以来家电市场上的“恶化”假象。

今年以来,家电市场真的是太差太糟糕了,还是一些家电厂商对于市场的反应太过于激烈了?最近一段时间,家电圈走访一线市场的厂家和商家后发现,市场的确有点糟糕,但还没有差到一些家电厂商根本活不下去的境地和困境。

不过,今年以来,一些中小厂商对于市场变化和走势的反应过度激烈,采取了“自杀式”的降价促销手段和价格战突袭,以低于成本价促销抢市场,直接造成整个市场上相关合作伙伴,对于市场的认知和理解发生偏差,加剧了市场竞争环境的恶化。

引发一些中小家电厂商市场操作手段过度恐慌背后,则是今年以来,行业数一数二的领军家电企业们,在整个市场继续走低背景下,采取“透支型”的市场开发和操作手段,通过“提前拼杀”的经营策略。不只是阶段性地通过“价格偷袭”手段抢夺市场订单,同时还在高中低端市场的全面出击,压缩了不少中小厂商的生存空间。

此外,还应该看到,以小米生态链为代表的新兴企业,开始加大对全品类家电市场的“低价格搅局”,从电视到洗衣机、空调、冰箱一步步地推出了一些所谓的“高性价比”产品,直接打破原有的市场品牌和价格体系,导致一些厂家为了参与竞争,不得不采取跟进,甚至赶超的价格竞争手段,持续搅局。

当然,还有一个重要的原因,就是近年来随着整个家电零售渠道的持续分化,从过去的线下就是连锁大卖场、商超和家电直营店,现在不只是增加了电商网购,还有拼购,以及微商,甚至是微信群的团购等,导致整个家电零售市场的分流。必然会拖累传统的主流渠道出货量下滑,甚至电商增速都开始放慢。

但是,对于整个家电产业来说,市场整体的规模盘子并未发生大规模的恶化和下跌,只是在5%左右可控的调整幅度和空间内变化。具体到一些行业领军,以及中小厂家来说,并不会造成10%30%甚至更大的拖累。相反,这两年来,整个市场内部的自主洗牌情况也在频频发生,大量的家电实体店和小微工厂都在悄无声息中出局。

由此,对于众多家电厂商来说,当前无论是强还是弱,大还是小,其实都不要过度恐慌市场的变化,而是要注意整个经营变革的持续性和稳定性后,注意操作节奏的抢先性,既要先下手为强,还要配合阶段性的市场引爆,应对这个多变的家电市场环境。

责任编辑:牌王刘老五