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总结19年Q1苏宁超京东天猫成家电老大

发表时间:2019-05-14 06:57:07  来源:得易搜分类信息网  浏览:次   【】【】【
报告:19年Q1苏宁超京东天猫成家电老大

总结19Q1苏宁超京东天猫成家电老大


(观察者网讯)513日下午,“2019年中国家电行业一季度报告发布会”在北京召开。会上,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019中国家电行业一季度报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示,2019年一季度,中国家电市场零售额规模达到1834亿元,同比增长率-3.1%。空调产品之外,多数品类出现下滑,尤其是彩电规模的下滑最为明显,同比增长率为-12.8%

在线上市场的渠道分布上,京东、苏宁易购、天猫占据线上绝大市场份额,几乎是三分天下之势。其中京东市场份额39.8%,苏宁易购32.1%,天猫23.9%

线上市场份额进一步扩大,全国家用电器信息中心数据显示,2019年一季度线上市场零售额份额较去年同期上升近4个百分点,达到34.9%,同比增长率为8.6%,但是对于彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫产品,线下市场仍是主要渠道,而生活家电等小家电产品对线上的依赖度明显增加。

在渠道分布上,全国连锁渠道、地方连锁渠道、百货、超市、乡镇零售店等构成整个线下市场。目前形成了“一超多强”的销售局面,苏宁易购线下门店已经超过1.2万家,采取“两大、两小、多专”的店面类型组合战略。在线下家电市场,苏宁易购以17.1%的市场份额占据第一的位置。另一个全国性家电连锁——国美,目前全国门店数超过2000家,计划在2019年底,门店数量超过2500家,其一季度的在线下市场的份额为8.7%,占据第二的位置。

全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年一季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式,获得了22.3%的市场份额,位居第一。

京东和天猫,分列以13.9%8.3%的份额,占据第二和第三的位置,目前这两个渠道也加快了布局线下实体店速度,希望把线上线下协调起来,同步前进。国美主要依靠线下实体店,获得了6.2%的市场份额,占据第四位,但是国美线上一直是其薄弱环节,也希望其在未来能尽快破局。

2019年一季度的家电市场并没有摆脱2018年下行的态势,无论是零售量,零售额,以及单价,都表现出行情不振的局面,因此《报告》预计向后的未来家电市场也不乐观。

责任编辑:牌王刘老五